Si buscas atraer más clientes para tu empresa y sumar reconocimiento a tu marca, solo necesitas conocer estas dos palabras: SEO y SEM. Estas dos estrategias de Marketing digital le darán a tu proyecto esa potencia que necesita. Eso sí, siempre y cuando sean ejecutadas por expertos. Como puedes encontrar en nuestra agencia, DMA Latam.
Posiblemente, si llevas poco tiempo con tu negocio, hayas oído hablar de los beneficios de anunciarse en Google. A simple rasgos, esto es lo que se conoce como SEM. En contraparte, el SEO no suele ser tan conocido. Al ser una estrategia que no ofrece resultados inmediatos, no se la suele tener presente al principio. Un grave error que muchos lamentan haber cometido.
Por eso, para que no caigas en errores de principiantes que pueden acabar con tu emprendimiento, en este artículo te enseñaremos lo que tienes que saber sobre SEO y SEM. Al terminar, comprenderás por qué son tan importantes para tu negocio y la importancia de que sean bien ejecutadas.
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Toggle¿QUÉ ES EL SEM?

Comenzaremos por el más conocido, al menos en práctica. Llamamos SEM (Search Engine Marketing) a la acción de pagar un anuncio para aparecer en los resultados de Google (SERP). Una estrategia que te asegura una posición entre los primeros cinco lugares, dando mayor visibilidad y oportunidad de obtener ventas.
Cada vez que un potencial cliente haga clic en tu anuncio, deberás abonarle a Google. A esto se le llama “Pago por clic”, o PPC. Este es el modelo de negocio del popular motor de búsqueda, la opción que todos toman cuando inician un emprendimiento. El resultado es casi inmediato, dándote la oportunidad de hacer conocer más rápido tu producto o servicio.
Eso sí, a la larga, el posicionamiento SEM no resulta económico. Además, si no es bien ejecutado, puede generar más pérdidas que ganancias. Antes de correr a pagarle a Google, tienes que estudiar bien a tus potenciales clientes y a tu negocio. Por eso, lo recomendable es siempre recurrir a un profesional.
¿QUÉ ES EL SEO?


Se lo suele confundir con el SEM, porque ambos usan palabras claves y apuntan a liderar los primeros resultados en Google. Salvo este parecido, se podría decir que el SEO es lo opuesto del SEM, ya que no tienes que pagarle a ningún buscador para posicionarte, pero es un camino lento.
Por lo general, de 3 a 6 meses se tarda en posicionar una web en Google con SEO. Al igual que el SEM, se requiere de un profesional que ejecute las tareas para que tu negocio no tenga desventaja alguna frente a los competidores. Como se necesitan varias herramientas de análisis para poder hacer un buen plan SEO, la experiencia es clave.
Según las tareas que se realicen, el SEO se lo denomina de las siguientes formas: SEO on Page, SEO Off page, Seo Local y SEO de redes sociales. Dependiendo de las características y necesidades de tu negocio, puede convenirte algunas de ellas.
A la larga, emplear SEO para potenciar tu negocio es más rentable que recurrir a las campañas de SEM. Nuevamente, todo depende de las necesidades que tenga tu empresa. Solo conociéndolas se puede optar entre SEO y SEM, o ambas. Son estrategias compatibles entre sí, y aseguran el éxito.
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM


Al presentar ambas estrategias de marketing, te hemos adelantado un poco las diferencias entre ambas. Ahora vamos a profundizar un poco más para ayudarte a reconocer cuál te conviene más para la etapa que estás transitando con tu negocio.
Como habíamos mencionado, el SEM consiste en el pago de anuncios para aparecer en las primeras páginas de los motores de búsqueda, ya sea Google o Bing. Por su lado, en SEO no realiza publicidad para aparecer en los resultados. Aunque esto no significa que sea gratis, ya que debes pagarle al profesional/agencia que realice la optimización.
La rapidez en obtener posicionamiento es la gran diferencia entre SEO y SEM. Mientras el primero se puede tardar meses, el segundo lo consigue en menos de un día. Claro está, dicha inmediatez tiene su coste extra. Tienes que abonarle a Google y al profesional que lleva adelante la tarea.
Ten presente que el posicionamiento que consigues con SEM no es permanente. Al no ser natural, sólo será visible mientras sigas abonando. Una vez finalizada la campaña, perderás la posición y el tráfico obtenido. Este factor negativo no está presente en SEO, con el que se consigue un posicionamiento natural y permanente.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL SEO Y SEM
VENTAJAS DEL SEM
- Puedes segmentar tu público: indicar espacio geográfico de interés, géneros, edades, etc.
- Su posicionamiento es inmediato.
- Hay mayor control.
- Puedes trabajar con varias palabras claves.
DESVENTAJAS DEL SEM
- Alcance limitado por el precio.
- El posicionamiento se pierde si se deja de abonar.
- Solo se posiciona una página del sitio.
- A la larga resulta costoso.
VENTAJAS DEL SEO
- Alcance global
- Posicionamiento permanente
- Se pueden posicionar varias páginas.
- No hay que pagarle a los motores de búsqueda por aparecer en sus resultados de búsqueda.
- Más económico que el SEM.
DESVENTAJAS DEL SEO
- El posicionamiento no es inmediato; puede tardar hasta seis meses.
- No se puede segmentar el público; hay menos control.
- Hay palabras claves
- El posicionamiento suele verse afectado por cambios en el algoritmo de Google, perdiendo posiciones.
- Se necesita trabajar constantemente para conseguir buenos resultados.
- Requiere de varias herramientas de análisis.
¿CÓMO SE VEN AFECTADOS EL SEO Y EL SEM CON LOS CAMBIOS DE ALGORITMO DE GOOGLE? (CORE UDPDATE)
Normalmente, cada seis meses, Google actualiza su algoritmo para introducir mejoras en su servicio. Este cambio afecta a ambas estrategias, a una más que a otra.
Cambio el cambio se realiza en la forma en que se efectúa la clasificación de los sitios web, el SEO se ve más afectado. Puede descender posiciones, lo que se traduce en una pérdida de tráfico orgánico. Como consecuencia, se necesita de una nueva revisión para adaptarse a los cambios: nuevas palabras claves, estrategia de enlaces, etc.
Por su lado, el SEM se ve afectado también, aunque no tanto como el SEO. Como aquí el posicionamiento no depende de ningún algoritmo, no se pierden posiciones. Sin embargo, las palabras claves pueden perder rendimiento, repercutiendo en la campaña y en el PPC.
¿QUÉ ME CONVIENE PARA MI NEGOCIO?
Dependiendo del nicho de tu negocio y de la fase de desarrollo en que se encuentre, se puede optar por alguna de las estrategias que te hemos presentado. Lo ideal es que una agencia de marketing determine esto, ya que tienen una mirada más clara y objetiva. Además del conocimiento para desplegarlas correctamente.
Por lo general, si recién tu negocio está dando los primeros pasos en internet. Lo recomendable es recurrir al posicionamiento SEO y SEM. La combinación de ambas estrategias aumenta el porcentaje de éxito de tu negocio, ya que mientras esperas conseguir un posicionamiento natural, estarás presente mediante campañas de anuncio.
Tras obtener posicionamiento natural y tener un buen nivel de tráfico orgánico, puedes hacer un lado las campañas SEM. Lo recomendable es que cumplan una función de refuerzo en fechas claves para obtener mejores ventas.
En DMA Latam somos expertos en SEO y SEM. No dudes en recurrir a nosotros para potencializar el crecimiento de tu negocio.
¿Estás listo para el siguiente paso?